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[내일배움캠프 디지털 마케팅 TIL : 아티클 스터디 #6]

eun-n 2026. 6. 4. 15:57

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 

이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

요약

촉감을 소비하는 트렌드 → 말랑이, 키캡, 엠보싱 스티커, 팝잇, 클리커

촉감을 소비하는 이유: 즉각적인 만족감과 스트레스 해소

브랜드의 ‘촉감’ 설계 → 촉감 소비 유행은 브랜드의 마케팅 전략에도 흡수

ex. fwee(퓌)와 망곰의 콜라보 / 라운드랩 역시 눈멍냥과 협업해 키링 굿즈 / 프로야구팀 SSG 랜더스는 가나디와 협업해 말랑이 굿즈

 

감각과 경험은 중요한 소비 포인트로 작용한다.

 

주요 포인트

①최근 소비 트렌드에서 소비자는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 감각까지 함께 소비하고 있다는 점

② 브랜드에서도 단순히 시각적인 디자인을 넘어 ‘어떤 감각을 전달할 것이냐?’까지 함께 고민할 필요함

 

새롭게 알게 된 점 

1. 최근 소비 트렌드 → 감각과 경험 중시

2. 감각 중심 브랜드 마케팅 → 재정 문제, 성취 압박, 미래에 대한 불확실성과 같은 스트레스에 많이 노출된 2030 세대를 위한 마케팅 전략

3. 촉감이 더해지면 소비자가 해당 굿즈를 계속 손에 쥐고 사용하게 되고 이는 브랜드가 더 잘 기억되는 구조

 

추가 조사할 내용

 

1. 어떤 촉감이 더 오래 기억되는지 

2. 촉감 굿즈의 한계와 리스크 → 유행성 굿즈는 쉽게 따라 할 수 있기 때문에 차별화가 약하면 금방 식을 수 있습니다. 또 플라스틱·실리콘 소재 사용, 저가 굿즈의 품질 문제, 가품·안전성 이슈도 함께 조사해야 합니다.

 

핵심 개념

촉감 소비 트렌드 → 요즘 소비자는 제품을 단순히 눈으로 보는 것에서 끝내지 않고, 손으로 만졌을 때의 감각과 즉각적인 만족감을 중요하게 여깁니다. 특히 말랑이, 키캡 키링, 왁뿌볼처럼 누르거나 쥐었을 때 바로 반응이 오는 제품은 짧은 시간 안에 재미와 안정감을 주기 때문에 Z세대와 2030에게 매력적으로 다가옵니다.

 

소장가치 → 촉감형 아이템은 단순한 장난감이 아니라 ‘갖고 싶은 굿즈’로 소비됩니다. 귀여운 디자인, 인기 캐릭터나 브랜드와의 콜라보, 한정판 요소가 더해지면 소비자는 제품 자체보다 굿즈를 소장하기 위해 구매하기도 합니다. 즉, 촉감은 사용 경험을 만들고, 소장가치는 구매 욕구를 높이는 역할을 합니다.


 

용어 정리


용어 정의 쉽게 이해하기
바이럴 콘텐츠, 제품, 브랜드 경험이 SNS나 온라인 커뮤니티를 통해 빠르게 퍼지는 현상 사람들이 자발적으로 공유하면서 입소문이 나는 것
웰니스 트렌드 신체 건강뿐 아니라 마음의 안정, 스트레스 완화, 자기관리까지 중요하게 여기는 소비 흐름 단순히 예쁜 제품보다 나에게 편안함과 만족감을 주는 제품을 찾는 경향
IP 콜라보 인기 캐릭터, 브랜드, 콘텐츠 등 지식재산권을 가진 대상과 협업하는 마케팅 방식 캐릭터나 유명 브랜드와 함께 굿즈나 제품을 출시하는 것
클리커 누르면 ‘딸깍’ 소리나 촉감이 느껴지는 작은 조작형 아이템 반복해서 누르며 손끝의 재미와 안정감을 느끼는 촉감형 굿즈
NFC 키링 스마트폰을 가까이 대면 특정 페이지, 정보, 이벤트 등으로 연결되는 기능이 들어간 키링 단순 장식이 아니라 디지털 기능까지 연결되는 스마트 굿즈

 

실무 적용

적용 방법실무에서 어떻게 적용할 수 있는지예시 아이디어
방법 이유 예시 아이디어
제품 자체에 촉감 포인트 넣기 패키지나 제품 제형에 손끝으로 느껴지는 차별점을 넣는 방식입니다. 단순히 예쁜 디자인보다 “만졌을 때 기억나는 느낌”을 설계하는 것이 중요합니다. 기사에서도 앞으로는 시각적 디자인뿐 아니라 촉감, 질감, 사용했을 때의 기분까지 경험으로 기억된다고 설명합니다.  벨벳 매트 패키지, 말랑한 쿠션 퍼프, 젤리 제형 립밤, 엠보싱 로고 패키지
반복적으로 손이 가는 굿즈 제작 굿즈를 단순 장식품이 아니라 계속 누르고, 쥐고, 만질 수 있는 물건으로 기획합니다. 기사에서는 단순히 예쁜 굿즈보다 “자꾸 만지고 싶은 촉감”이 더해졌을 때 브랜드가 더 잘 기억되는 구조가 만들어진다고 설명합니다.  클리커 키링, 말랑이 키링, 팝잇 파우치 참, 손에 쥐는 미니 스트레스볼
숏폼 콘텐츠화하기 촉감은 영상으로 보여주기 좋습니다. 누르는 장면, 복원되는 장면, 딸깍 소리, 바스락 소리처럼 시청자가 “나도 만져보고 싶다”고 느끼게 해야 합니다. 기사에서도 말랑이깡, 왁뿌볼 ASMR, 키캡 키링 후기 콘텐츠가 확산되고 있다고 소개합니다.  “3초 안에 누르고 싶은 굿즈”, “딸깍 ASMR”, “말랑 복원력 테스트”, “가방 속 촉감템 소개”
팝업스토어에 촉감 체험존 만들기 오프라인에서는 제품을 직접 만져보게 하는 것이 가장 강력합니다. 촉감 테스트존, 제형 비교존, 향+질감 체험존을 만들면 제품 설명보다 빠르게 경험이 전달됩니다. 립밤 제형 만져보기, 핸드크림 질감 비교, 퍼프 촉감 블라인드 테스트, 향기 비누 손 씻기 체험

관련 사례

 

 

산업군브랜드 사례촉감 트렌드 적용 방식마케팅 포인트배울 점
산업군 브랜드 사례 촉감 트렌드 적용 방식 마케팅 포인트
패션·라이프스타일 크록스 Crocs 크록스는 신발 구멍에 끼우는 지비츠 Jibbitz 참을 통해 소비자가 직접 신발을 꾸미고 만지는 경험을 제공합니다. 2023년에는 단체·학교·기업 등이 클래식 클로그와 지비츠 참을 직접 커스터마이징할 수 있는 프로그램도 발표했습니다. 신발을 단순히 신는 제품이 아니라, 끼우고 바꾸고 조합하는 취향 표현 도구로 만든 사례입니다. 촉감 트렌드는 말랑한 제품에만 적용되는 것이 아니라, 소비자가 직접 조작하고 꾸미는 손의 경험으로도 확장할 수 있습니다.
식음료 맥도날드 × 스퀴시멜로우 맥도날드는 해피밀에 스퀴시멜로우 미니 플러시 인형을 포함해 소비자가 직접 만지고 소장할 수 있는 굿즈를 제공했습니다. 2023년 미국에서는 12종 캐릭터를 선보였고, 2025년에도 스퀴시멜로우 해피밀을 다시 출시했습니다. 소비자가 음식을 구매하면서 동시에 직접 만지고 소장할 수 있는 감각적 경험을 제공했다. 해피밀을 단순 식사 메뉴가 아니라 수집하고 싶은 촉감형 굿즈 경험으로 만든 사례입니다. 말랑하고 부드러운 플러시 인형 특성 덕분에 어린이뿐 아니라 캐릭터 수집을 좋아하는 성인 소비자까지 반응하게 만들었습니다.

 

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